为了建立同学们对创意的清晰认知，培养策划人员的思维方式和逻辑推理能力，4月24日上午，商学院公共关系学专业在大学生事务中心举办了“和年轻人有关的创意技巧”专题讲座。此次讲座得到了金旗“业界导师进校园”项目的支持，有幸邀请到了众行传播合伙人、首席策略官赵晖作为主讲人，讲座由公共关系学专业带头人谢坚主持，公关2021、2022级全体同学共同参与。

此次讲座，赵晖主要通过“认识公关”、“公关思维”、“创意技巧”三个方面为同学们讲述公关策划的技巧。首先，赵晖带领同学们认知何为公关。赵晖老师提出两个公关核心点：第一，故事往往比字典更有说服力，能用故事则不讲理论，能用图片则不用文字。第二，要注重利益攸关者的识别。赵晖老师指出：“公关是针对利益攸关群体的好奇心、虚荣心、责任心、正义感所讲的一个简单生动的故事。”接着，赵晖老师为同学们深入讲解了公关思维。告诉同学们要跳出产品看产品，不能盲从，并且要寻找现象后面的本质。紧接着，赵晖为同学们讲解了创意技巧。赵晖提出：“创意不是孤立的环节。”赵晖提醒同学们要学会思考，站在别人的角度来看问题，将不同的元素创造出新的组合，很多公关的背后是创意的巧妙使用。

通过此次活动，同学们了解到许多公关创意背后的故事以及独特的公关策划技巧，培养了同学们公关创意思维的同时，也提升了同学们的市场营销洞察力。

文/曾慧萍 潘启龙 图/司恩贤 审核/黄丹

赵晖进行线上讲解

讲座现场